POSICIONAMIENTO WEB Y SEO EN SITIOS DE NEGOCIOS

Los motores de búsqueda (pondremos foco en Google) rastrean permanentemente los sitios web mediante robots (programas especialmente desarrollados), y evalúan una gran cantidad de factores mediante algoritmos. Nadie conoce exactamente todos los factores, ni la ponderación que Google otorga a cada uno de ellos. Los expertos estiman que los algoritmos de Google analizan alrededor de 200 factores.

Sobre la base de la evaluación que realiza de los sitios, elabora un “ranking” de las páginas que mejor satisfacen las búsquedas que los usuarios hacen.

Cuando hablamos de posicionamiento web, es importante tener en claro que Google no rankea sitios web, o, mejor dicho, no son los sitios web los que logran determinada posición en Google. En otras palabras, no es correcto preguntarnos qué posición ocupa nuestro sitio web en Google. Míralo de este modo: cuando un usuario realiza una búsqueda en Google, lo que Google devuelve es una página de tu sitio web, no todo el sitio web, ni la Home Page del sitio web (a menos, por supuesto, que considere que la Home Page responde a la búsqueda).

Pero que una página de tu sitio web aparezca en las primeras posiciones, también depende de muchas variables. Probablemente una página de tu sitio aparezca en las primeras posiciones para una determinada búsqueda, y no aparezca cuando otro usuario realiza una búsqueda muy parecida, pero con una leve variación de los términos de búsqueda.

Del mismo modo, las páginas que Google muestre en las primeras posiciones dependerán de la ubicación geográfica desde la que el usuario realiza la búsqueda, o si la realiza desde una PC de escritorio o desde un teléfono celular.

Por último, Google también tiene información sobre otras búsquedas similares que el mismo usuario ha realizado anteriormente, de manera que conoce el perfil y las preferencias de cada usuario, de manera que también eso cuenta entre los factores que los motores de búsqueda rastrean permanentemente.

Esta extensa explicación, en términos no demasiado técnicos, pretenden ilustrar por qué el posicionamiento web es una disciplina cada vez más compleja, y que requiere un expertise y dedicación constante para que un sitio web empresarial o de negocios logre visibilidad ante el público pertinente.

El panorama que brindamos en el ítem anterior es un buen punto de partida para entender por qué es importante diseñar una estrategia de posicionamiento. Uno de los errores más comunes es redactar los textos para el sitio web repitiendo las keywords (palabras clave o expresiones clave) que se supone son las que los potenciales clientes más usarán para realizar sus búsquedas en Google. En otras palabras, es una estrategia de posicionamiento basada en la intuición o el sentido común. Es una estrategia destinada al fracaso, a menos que tu negocio sea un nicho muy específico y con muy poca competencia.

En la mayoría de los casos, las keywords incluidas en un listado hecho a mano y de memoria, o por sentido común, son las mismas keywords que todos tus competidores también incluyeron en sus listas. Cientos o miles de sitios web están compitiendo por lograr las primeras posiciones en Google con esas mismas keywords. Tendrás que trabajar muy duro para tener éxito con esa estrategia.

Una buena estrategia de posicionamiento comienza con un “keyword research” serio, y con el uso de herramientas que permiten encontrar las palabras clave (o expresiones clave) más adecuadas, con las que podamos aspirar a lograr esas anheladas primeras posiciones en Google. Y, por supuesto, que tengan un volumen de búsqueda que se traduzca en una cantidad de visitas razonables a nuestro sitio web.

Necesitaremos saber, además, cuáles son los sitios con los que estaremos compitiendo para esas keywords específicas, y cuáles son los indicadores clave que nos permitan evaluar si estamos en condiciones de competir con esos sitios en la instancia actual de nuestra estrategia de posicionamiento. Para que tengas una idea, algunos indicadores que tenemos que observar, son: la Autoridad de Dominio de los sitios de nuestros competidores (Domain Authority); la Autoridad de Página (Page Authority) de las páginas específicas de esos sitios que tienen las keywords por las que pretendemos competir; la cantidad y calidad de los enlaces entrantes de esas páginas, es decir, otros sitios que incluyen links hacia esas páginas.

Como puedes ver, una estrategia de posicionamiento es una tarea compleja y que requiere un expertise y una experiencia. Y el keyword research es solo el primer paso. Después viene el desarrollo del marketing de contenidos, articulado con aquel trabajo previo. Y, por supuesto, el marketing en un sentido más amplio para desarrollar nuestra Autoridad de Página y nuestra Autoridad de Dominio para, entonces sí, ir apuntando a esas keywords con mayor volumen de búsquedas, pero ya con aspiraciones más serias para jugar en las ligas mayores del posicionamiento web.

Si has leído los puntos anteriores, ya estás en condiciones de entender cómo trabaja un especialista SEO. Se trata de un profesional con un conocimiento amplio de todos los aspectos del posicionamiento web. Su trabajo consiste en realizar el keyword research que acabamos de describir, y realizar las recomendaciones a sus clientes para el desarrollo de una estrategia de contenidos optimizados a partir de los resultados de esa investigación.

El trabajo de un especialista SEO debe estar bien articulado con quienes vayan a trabajar en el desarrollo de los contenidos web, y con el diseñador web. Con este último, además, deberá realizar las recomendaciones o indicaciones para la correcta optimización de las URLs en función de las keywords objetivo de cada página, además de los meta-tags (title, description) y demás etiquetas, todos elementos clave en la optimización SEO para lograr un buen posicionamiento web.

Es habitual que las empresas de posicionamiento web sean, en realidad, áreas de servicio de una agencia de marketing digital o de diseño web. Menos frecuente son los especialistas SEO que trabajan en forma independiente. Más común todavía son las empresas de diseño web, o los diseñadores web freelance, que simplemente incluyen en su discurso de venta el servicio de posicionamiento web, o la optimización de los sitios web que ellos mismos diseñan.

Es importante que tengas en claro, si vas a contratar ya sea el diseño o rediseño de tu sitio web, o un servicio de posicionamiento web, que la tarea de un diseñador web no es que el sitio web que diseña logre las primeras posiciones en Google. A esta altura de la lectura ya debes entender que el diseño web es solo el primer paso, y después viene un trabajo de más largo plazo orientado al posicionamiento web. Pero sí es importante que el diseñador web conozca lo más posible sobre optimización, para que las bases de un buen posicionamiento estén correctamente establecidas desde los cimientos.

Pero a la hora de contratar una empresa de posicionamiento web o un especialista SEO, lo explicado en esta sección te dará un suficiente know-how como para indagar acerca del conocimiento y expertise de quien ofrece estos servicios.