Dentro del Panel de Control de Google Ads hay dos secciones que pueden generar confusión o malos entendidos. “Keywords” (o Palabras Clave) y “Términos de Búsqueda” son cosas bien diferentes para Google. ¿A qué se refieren, exactamente, estas dos secciones? En este artículo –con video tutorial– te lo mostramos, y te explicamos cómo sacar el mejor provecho de los “términos de búsqueda” para optimizar tus campañas y lograr mejores resultados.
Antes de ver el video tutorial, pongamos en palabras –conceptualmente– qué son, para Google, las “keywords” (o palabras clave) y los “términos de búsqueda”.
Las “keywords” son aquellos términos o expresiones (palabras sueltas o frases) que nosotros configuramos en nuestras campañas para indicarle a Google que muestre nuestros anuncios a usuarios que hacen búsquedas relacionadas con las mismas.
Pero la realidad es que la mayoría de las veces los usuarios, a la hora de hacer sus búsquedas, usan expresiones o frases con infinidad de variaciones, que raras veces coinciden exactamente con las keywords que nosotros configuramos. Muchísimas veces (¿la mayoría?) usan frases o expresiones que a nosotros ni se nos hubiesen ocurrido.
Entonces, allí tenemos lo que Google llama “expresiones de búsqueda”, es decir, las frases o expresiones que los usuarios reales usan al hacer sus búsquedas.
Monitorear las “expresiones de búsqueda” es clave para optimizar nuestras campañas en diferentes aspectos. Por un lado, para descubrir expresiones que no habíamos considerado, y que podemos agregar como “keywords” para orientar nuestros anuncios también a usuarios que hacen búsquedas con esas expresiones.
Pero –no menos importante– también para descubrir palabras o expresiones para las que NO queremos que Google muestre nuestros anuncios. En el video veremos qué hacer con esas expresiones. Un ejemplo típico son palabras como: gratis, gratuito, barato, cursos, ejemplos (y así siguiendo).
Bien, dicho lo cual, vayamos al video para entender mejor de qué estamos hablando, y ver concretamente dónde encontrar esas dos secciones en Google Ads, y qué hacer con estas “expresiones de búsqueda”.
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